Артемов А.В.: Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт
Скачать книгу (размер 809 Kb , формат fb2, страниц 160) Аннотация: В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание уделено особенностям нейминга фармпрепаратов и…